Big fashion brands offering deep discounts up to 50 percent, using social media and SMS to increase the sale | महीने भर में 20-30% तक घटी फैशन ब्रांड की ऑनलाइन सेल, सोशल मीडिया और SMS से ऑफर कर रहे हेवी डिस्काउंट

कोविड की दूसरी लहर फैशन और लाइफस्टाइल ब्रांड की सेल्स पर कहर बनकर टूटी है। वे कोविड के चलते पहले से ही बिक्री में तेज गिरावट का दबाव झेल रहे हैं। उनकी ऑनलाइन सेल्स पर दोबारा दबाव बना है। उसमें पिछले महीने के मुकाबले 20 से 30% तक की तेज गिरावट आई है। फोरएवर न्यू के कंट्री मैनेजर ध्रुव बोगरा कहते हैं, ‘लोगों ने बहुत मुसीबत झेली है। उन्हें संकट जल्द दूर होता नजर नहीं आ रहा है।’ अप्रैल में कंपनी की ऑनलाइन सेल पिछले महीने से लगभग 30% कम रह गई है। बोगरा ने कहा, ‘अनिश्चितता पहले से ज्यादा है, लोगों को बड़ी चिंता हो रही है।’

संक्रमण में उछाल ने घटाई ऑनलाइन सेल्स

पिछले साल कोविड के दौरान ऑनलाइन सेल्स ने बड़ी राहत दी थी। ज्यादातर ब्रांड का ई-कॉमर्स बिजनेस दोगुना-तिगुना हो गया था। लेकिन कोविड के चलते संक्रमण में हालिया उछाल के बीच उनकी ऑनलाइन सेल्स में भी 20 से 30% की गिरावट आई है। खूब ऑनलाइन बिकने वाले ब्रांड में शामिल बेनेटन इंडिया के CEO संदीप चुग कहते हैं, ‘परिजनों को लेकर फिक्र बढ़ी है। प्राथमिकता दोस्तों-रिश्तेदारों का स्वास्थ्य और सुरक्षा हो गई है। लोग शॉपिंग के बारे में ज्यादा नहीं सोच रहे हैं।’ बेनेटन की ऑनलाइन बिक्री अप्रैल के पहले हफ्ते के बाद 15-20% घटी है।

महीने में 20% तक घटी बड़े ब्रांड की सेल्स

कई ब्रांड को ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों बेचने वाली एस टर्टल ने बताया कि जनवरी-फरवरी के मुकाबले मार्च-अप्रैल में उसकी बिक्री 12-14% घटी है। कंपनी फॉसिल, रेबैन, लाइफस्टाइल, स्केचर्स, टॉमी हिलफिगर जैसे ब्रांड की ऑनलाइन और ऑफलाइन सेल मैनेज करती है। जैक एंड जोंस, बेथ एंड बॉडी वर्क्स, सेलियो और एल्डो जैसे ब्रांड को मैनेज करने वाली ANS कॉमर्स ने बताया कि हफ्ते के दूसरे दिनों के मुकाबले रविवार को उसकी ऑनलाइन सेल्स 20% घटी है।

50-55% तक का डिस्काउंट दे रहे ब्रांड

कुछ ब्रांड ने दिल्ली और मुंबई में लॉकडाउन और दूसरे शहरों में नाइट कर्फ्यू के बीच फिर से हेवी डिस्काउंट देना शुरू कर दिया है, जबकि अप्रैल आमतौर पर बिजनेस के लिहाज से अच्छा सीजन होता है। बड़े ब्रांड सोशल मीडिया और टेक्स्ट मैसेज के जरिए हेवी डिस्काउंट ऑफर कर रहे हैं। मार्क्स एंड स्पेंसर 50% तक और जैक एंड जोंस फ्लैट 50% डिस्काउंट दे रहे हैं। एक्सिस फ्लैट 40% के साथ 15% एडिशनल जबकि सेलियो फ्लैट 40% के साथ 10% डिस्काउंट दे रहे हैं।

डिस्काउंट ऑफर करना लग रहा बेतुका

कुछ ब्रांड को डिस्काउंट ऑफर करने में तुक नजर नहीं आ रहा क्योंकि बड़े शहरों में मॉल बंद हैं और लोग वैसे सामान कम खरीद रहे हैं, जिनके बगैर कुछ समय काम चल सकता है। बेनेटन के चुग कहते हैं, ‘जब बाजार बंद हों और कस्टमर का आना 70% घटा हुआ हो तो सेल लगाने का कोई तुक नहीं।’